Modalle Móveis
De uma pequena cidade do interior de SP para o Big Brother Brasil
A Modalle já era valorizada pela qualidade de seus produtos e pela presença conquistada no mercado, mas a marca não expressava com a mesma força o nível de sofisticação que existia em sua entrega. Havia sinais claros dessa defasagem: identidade visual desatualizada, inconsistências no uso da marca e uma comunicação que, apesar de falar de qualidade, acabava dizendo muito do que outras empresas do segmento também já diziam.
O desafio era tornar visíveis diferenciais que já existiam, mas ainda estavam subaproveitados: design autoral, peças assinadas, materiais raros, acabamento artesanal e uma construção de produto muito mais exclusiva do que a percepção geral da marca sugeria. Em um momento de expansão e internacionalização, a Modalle precisava parecer, de forma mais intencional, tão premium quanto de fato já era.
A estratégia da marca nasceu de uma leitura simples e poderosa: móveis não existem para serem admirados à distância, mas para fazer parte da vida. Eles recebem encontros, criam atmosfera, aproximam pessoas e dão forma a momentos que importam. A partir dessa lógica, a Toomorrow construiu um reposicionamento que tirou a Modalle de um discurso centrado apenas em produto e a levou para um território mais sensível, relacional e proprietário.
Dessa visão surgiu o conceito Design to live together, que sintetiza o papel da marca: criar peças de design autoral, elegante e exclusivo que unem pessoas e acompanham a vida real. Em vez de se apoiar apenas no código clássico do luxo contemplativo e do status, a Modalle passou a afirmar um luxo que também é vivido, sofisticado, sim, mas carregado de significado, presença e conexão humana.
Visualmente, a marca passou por um movimento de refresh e redesign ao mesmo tempo. O logotipo ganhou uma construção mais clássica e contemporânea, com cortes sutis nas letras que reforçam, de forma simbólica, a ideia de conexão presente no centro da marca. Ao mesmo tempo, a identidade preservou um elo com a história da Modalle ao manter o azul como cor principal, agora reinterpretado em um tom mais claro, raro e sofisticado.
A direção de imagem também ajudou a reposicionar a marca: em vez de mostrar apenas móveis contemplativos, a nova Modalle passou a apresentar pessoas vivendo ao redor das peças, trazendo calor humano e contexto de uso ao universo premium. No verbal, o conceito Design to live together organizou toda a construção, apoiado por um tom inspirador, atraente e levemente requintado, pensado para comunicar elegância sem soar distante ou prepotente.
A nova Modalle começou a se projetar de forma mais consistente em frentes decisivas para sua expansão. O site teve papel central nessa virada: mais do que um canal institucional, passou a funcionar como vitrine qualificada para arquitetos e designers de interiores, públicos estratégicos na recomendação dos produtos. A renovação desse ambiente ajudou a traduzir, com mais modernidade e elegância, o novo momento da marca.
Essa presença também se fortaleceu em iniciativas ligadas a design, relacionamento e visibilidade internacional, como parcerias com nomes relevantes da criação e participações em feiras e eventos de referência, incluindo ações em Milão e outros mercados importantes. Ao sair do branding e chegar aos pontos de contato, a Modalle passou a expressar com mais clareza uma marca feita para unir pessoas por meio de peças exclusivas, sofisticadas e vividas no dia a dia.
